Oberrauch Zitt Casa della moda

L'edificio racconta una lunga storia. Da oltre 170 anni è sede della

casa madre di una dinastia che inizialmente commerciava in tessuti

(il fondatore era il drappiere Anton Oberrauch) e che oggi ha

successo a livello nazionale con articoli di moda e sportivi. Gli anni

della ricostruzione, gli anni '50, sono stati per la famiglia un buon

momento per fare da spartiacque. E lasciare il segno è quello che ha

fatto il proprietario senior Heinrich Oberrauch (†2017), convertendo

prima il negozio di tessuti in un negozio di prêt-à-porter e operando

la fusione con il negozio di moda Zitt (di proprietà della madre Julie

Zitt a Merano), creando così il marchio Oberrauch Zitt. In seguito,

ha stabilito la filosofia dell'azienda, che consiste nel basarsi sulla

tradizione e reinterpretarla. Heinrich ebbe l'idea durante la sua luna

di miele in Scandinavia, quando osservò che i maglioni norvegesi andavano

a ruba fra i visitatori. Fu così che nacque l'azienda di costumi

tradizionali e loden Oberrauch Zitt, che ebbe in Luis Trenker uno

dei suoi clienti e testimonial più fedeli. L'azienda divenne l'emblema

del loden, un tessuto che ben presto contribuì a far conoscere l'Alto

Adige ai turisti insieme alle mele, al vino e alle Dolomiti. Soprattutto

in Italia, Oberrauch Zitt era considerato il "re del loden" e le consegne

di cappotti loden avvenivano persino alla stazione ferroviaria

di Bolzano con i clienti di passaggio. Nel 1999, uno dei figli, l'attuale

proprietario Heiner Oberrauch, ne ha assunto la direzione e, oltre

al Loden World di Vintl (con museo), ha fondato il gruppo aziendale Oberalp/SALEWA per articoli sportivi; insieme al fratello Georg (vedi

globus a pag. 44), infine, anche l'azienda Sportler e molto altro.